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新实践带来新变化,Vlog一条录像补贴三万块互联

时间:2019-05-14 20:45来源:互联网
2018年,短视频行业增速最快,成为仅次于即时通讯App的第二大流量媒体,但在增长的同时,短视频行业的人口红利已达到饱和。 三次提问部委负责人、5G直播快传图文、语音快速转写、

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2018年,短视频行业增速最快,成为仅次于即时通讯App的第二大流量媒体,但在增长的同时,短视频行业的人口红利已达到饱和。

三次提问部委负责人、5G直播快传图文、语音快速转写、人工智能辅助写稿、Vlog和山东快书加持……齐鲁晚报·齐鲁壹点将全国两会报道作为贯彻落实习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时的重要讲话精神,促进流程优化、平台再造,加快推进媒体融合的“练兵场”,在全国两会平台上讲好山东故事。全国两会刚刚结束,齐鲁晚报·齐鲁壹点立即启动实干追梦计划,全新升级提升走基层栏目,到基层听你讲述实干山东的好故事。

Vlog的应用在年轻人中早已深入生活,而Vlog在媒体中的应用才刚刚起步。资料图片

文字博客趋远,短视频疲软,Vlog的故事性、差异化和更强的粉丝粘性,让Vlog站在了各大视频平台口中的下一个风口。

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如果有人问当下最火的媒体形式是啥?毫无疑问,肯定少不了Vlog。Vlog简单来说就是“视频日记”,相比现在主流的娱乐类型短视频,Vlog看起来没有那些花哨华丽的画面,或者博人眼球的情节,但就是这种节奏平缓的内容却吸引着一大批年轻人。对于全球范围内的“95后”甚至“00后”而言,Vlog已经逐渐成为他们记录生活、表达个性的最主要的方式。

如今抖音和百度两大流量平台对于Vlog的投入更是让其优先抢占短视频市场。

3月5日,齐鲁晚报·齐鲁壹点记者马云云就“网约车新政”提问交通运输部部长李小鹏

《中国新闻出版广电报》记者看到,目前,微博关于Vlog较火的两个话题#Vlog#的阅读量达46.5亿、#日常Vlog#的阅读量达到6381.2万,两个话题的讨论量也已超过500万。很显然,至少从这两个维度的数据来看,前两年还被贴上“小众”标签的Vlog现在已经算是一个比较热门的话题了,说明用户对Vlog的接受度已经非常高,并且不再小众。以今年全国两会为例,众多媒体推出了其Vlog内容,一时间吸引了大批小伙伴围观,点击量更是不断攀升。这其中,人民网人民视频的产品让人印象深刻,为此,记者也深入其中,探寻爆款Vlog背后的内容故事。

或许很多人对Vlog还并不了解,Vlog是由Video和Blog合体演化而来,通俗来讲就是“视频日记”、“视频博客”,主要内容为记录用户的个人生活。

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Vlog带你看台前也看幕后

2012年,Youtube上出现第一条Vlog,国内Vlog的发源地则是B站。目前,Vlog已成为很多年轻人记录生活的方式。

3月6日,齐鲁晚报·齐鲁壹点记者陈玮就“一老一小”话题向国家发改委副主任连维良提问

“我感觉Vlog的形式更生活化,更能让受众有亲近感,也更能满足人们的窥探欲。这是对时政报道的一个创新。”采访中,来自人民日报社政治文化部的李昌禺告诉记者,因为以往的时政报道一般都是比较严肃的,即使有一些活跃元素也往往用动画等形式呈现,而Vlog的形式实际上是将时政报道的链条延长了,不仅呈现了台前的工作,同时,也将幕后的工作呈现了出来,带给受众更多的新鲜感。

早在2016年左右,王晓光、井越、flypig等一众自媒体人,就已开始了Vlog的尝试。

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在人民视频导演贾哲的介绍中记者了解到,今年人民视频推出的《两会夜归人Vlog》将镜头不仅对准媒体记者,讲述全国两会报道的台前幕后,同时也将麦克风给予普通群众,聆听民众声音,讲述大众故事。人民网人民视频、人民网移动中心联合腾讯新闻、新浪微博等平台举行“寻找夜归人”活动,面向全国征集与2019年全国两会相关的Vlog短视频,吸引了众多跑两会的媒体同行和网民的参与。

平台方面,去年下半年,微博、B站先后推出Vlog征集计划,同时出现了包括一闪和VUE在内的各类Vlog剪辑App。

3月9日,齐鲁晚报·齐鲁壹点记者张玉岩就精准扶贫话题提问商务部副部长钱克明

“这一活动联动政务机构600余家、党媒平台100余家,覆盖人群1.8亿,带动了以Vlog这种个性化短视频报道两会的风潮。代表委员、全国两会相关工作人员、上会记者等通过拍摄Vlog参与了诸多全国两会话题互动。”来自人民视频的薛颂说道。

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新技术、新形式加持

贾哲表示,在实践中体会到,Vlog跳出了传统视角报道全国两会,贴近生活传递了更多丰富信息。以现场记者的视角呈现会场实况、采访实录以及报道历程,辅以灵活剪辑,配上现场同期声及合适配乐,给受众呈现了临场感极强的全国两会全景报道。“Vlog由日常生活记录走入新闻报道,第一人称视角、第二人称交流灵活切换,转换报道角度,打破了传统新闻报道的单向传播性,不仅将目光聚焦于报道现场,同时也关注报道背后的故事,助推了全媒体时代‘全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体’格局的建成。”

抖音重注入局Vlog

用主流价值驾驭“算法”

寻求陪伴满足社交需求

4月25日,抖音宣布全面开放用户1分钟视频权限,并推出“Vlog十亿流量扶持计划”。

本次全国两会报道,无论在内容上还是形式上,齐鲁晚报·齐鲁壹点都实现了新突破,舆论传播力、引导力、影响力、公信力明显提升,构建全媒体传播格局的进程大大推进。

其实,之于Vlog的拍摄内容,简单来说,就是记录生活和拍摄生活,我们每个人都有自己的生活,而且都有自己的圈子和社交,我们每天的生活在身边的朋友和自己看来平淡无奇,但是,也许在别人的眼里,我们每个人却是一个特立独行的人,或许就是他们的一个兴趣点。

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齐鲁晚报·齐鲁壹点记者两会期间共三次提问部委负责人,多次受到有关部门表扬,新媒体产品更是登上微博热搜热推,在今日头条主持的“全国两会民生热点”话题上,阅读量和讨论量均稳居全国地方媒体第一名,受到读者和网友的一致点赞,作为传统纸媒与客户端、微博等新媒体实现共融互通,舆论影响力同步明显提升。

薛颂介绍,为了增加全国两会期间受众参与Vlog的丰富性,人民视频客户端还提供了拍摄和移动化剪辑功能,帮助受众完成Vlog从制作到发布的全部流程。只需通过一部手机,就能实现高清视频的采集,随时插入、删减片段,增加转场、字幕,并一键发布至人民视频客户端。

只要拍摄或上传时长大于30s的原创Vlog视频,参与活动页面话题,即可参与“Vlog10亿流量扶持计划”,抖音将从参与用户中选拔优秀创作者,给予流量扶持、抖音Vlogger认证等惊喜奖励。

新技术运用成为齐鲁晚报·齐鲁壹点生产全媒产品的驱动力。采访两会的记者运用5G技术直播,秒传视频、图文;在部长通道、记者会等现场,运用科大讯飞的智能语音文字转写助手“听见”,实现“声速两会”;在“两高”报告直播中实现记者与百度AI共同写稿;与阿里在视频制作中合作,实现视频自动剪辑;AR、VR设备生产的新闻产品也备受欢迎。在全国两会报道中不断尝试利用新技术,让技术“为我所用”,就是要用主流价值导向来驾驭“算法”,提高舆论引导能力。

以Vlog形式报道全国两会,是以小切口报道大事件的创新探索,无疑将更有利于引导受众,特别是年轻群体对于时政新闻的关注。

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全媒体传播需要报道形式的多样化。全国两会期间,齐鲁晚报·齐鲁壹点还生产了一系列Vlog产品,受到一致好评点赞。

谈及在整个全国两会报道过程中有什么比较深刻的体会,李昌禺说道:“我自己以前一直做文字记者,对新媒体的参与也止于H5或者动画策划、写写脚本,这次参与Vlog一方面是出于好奇,因为我以前没拍过Vlog,想了解、体验Vlog到底是个怎样的玩法、怎么操作;另一方面也是由于报社近年来对融媒体发展非常重视,鼓励每一个记者去尝试、探索新媒体报道。”

这意味着,在先前内测放开15秒时间限制之后,抖音终究是正式入局了Vlog领域。

Vlog《成功约到人大代表的秘诀是什么?两会记者说了三个字》《带你体验最真实的两会现场》等,以记者的视角记录两会,全息、全程投射到传播渠道。全网分发后,总阅读量约600万。3月12日,微博推荐全国两会热门Vlog,共有中国日报、光明日报和齐鲁晚报三家媒体。3月13日,Vlog《带你围观“历时最长”的部长通道》再次登上微博全国两会热门推荐,同时被推荐的还有中国日报、央视网、封面等。

“今年我做的Vlog恰好是人民网推出的第一篇全国两会Vlog报道,因此,也没有可资借鉴的蓝本。所以,完全是靠自己摸索,想到哪儿就拍到哪儿,有很多镜头其实都是临时起意或者灵光一现就随手拍出来、脱口说出来的。后来,编导在剪辑时反馈说,其实这种临时拍的比较自然,反而效果更好。”李昌禺补充道。

往后的抖音,不仅有15s的短视频可以消磨你的碎片化时间,也可以有1分钟的时长让你记录美好生活。

我们还以记者的朋友圈为切入口,制作视频《报道两会是一种什么样的体验?看记者的朋友圈就知道》《报道两会的n种姿势》。以一位两会记者的微信朋友圈形式集中展示代表委员履职尽责的工作状态,并录制真人解读。视频形式新颖、视角独特、内容生动,全网分发后点击量超400万。

记录型的内容通常都有陪伴的功能,例如直播等,当然,Vlog也不例外。生活压力让很多年轻人时常会陷入焦虑、迷茫、孤独等情绪中,移动互联网带来的交互性让他们渴望通过网络寻求陪伴,满足社交需求。Vlog中作者与观看者通常保持着较近的距离,内容专注细节也会让受众更有交流感。

同日,百度旗下好看视频也被媒体曝出将Vlog作为今年发展的重点。抖音和百度的强势入局,让Vlog再一次引起了行业关注。

从相加到相融

正如李昌禺所言,如果只拍摄全国两会上的“明处”的东西,容易与其他媒体产生同质化内容,而把前前后后角角落落的背后的东西拍出来往往“收视率”会更好。同时,更多地尝试用生活化、个性化、趣味化的语言来解说全国两会的会内会外,也更能吸引受众。

从公开信息看,这并不是抖音第一次选择变“长”,此前,粉丝量超过1000的用户可申请1分钟内的短视频,今年3月,抖音又为部分内容创作者开通5分钟长视频权限。

两大平台一体化发力

那么,Vlog会否是新媒体的下个风口?也许在2019年,答案便能揭晓。

抖音相关负责人表示,Vlog正是一种新兴的生活记录方式,1分钟视频相对而言可以呈现更丰富的内容,给了普通用户更多展示空间。去年以来,平台上也涌现了不少Vlog相关内容,Vlog相关标签播放量累计超过150亿。

齐鲁晚报·齐鲁壹点将这次全国两会报道当作推动媒体融合发展的一次“大练兵”,推动所属纸媒与新媒体从相加向相融过渡,实现了多平台共同发力、一体化报道。在此过程中,通过流程优化、平台再造,产出大量全媒体产品,有效整合内容、技术、平台等资源,实现共融互通,迈向融合质变,放大一体化效应。事实证明,这样生产出来的新闻产品很有“市场”。

抖商传媒(ID:ganweishang)创始人锋哥表示:其实,抖音放开1分钟权限,行业内并不惊讶,用户观看短视频习惯已养成,但15秒视频承载内容太少,所以肯定需要慢慢放开时长的限制,鼓励用户创作更好的内容,时长提高也有助于提高用户粘性,之前抖音还是主要在抓用户的碎片化时间。

在习近平总书记去年参加山东代表团审议一周年之际,推出大型全媒策划《向您报告》,集中展现面向总书记发言的六位代表一年来如何践行总书记讲话精神,这也是一年来山东围绕总书记讲话精神实干追梦的缩影。报纸投入7个版的规模,并配发评论《做更好的自己,成就更高的山东》。同时推出视频产品《向总书记报告!他们交出了这一年的“答卷”》、山东快书《一年来山东干得怎么样?咱走到近前看端详》、H5产品和齐鲁晚报一版设计《向您报告》。多平台、多角度、多形式共同发力,形成聚焦合力。这组策划推出后,立刻引发舆论关注,引发强烈反响,本系列产品各平台总点击量超4000万,这也成为全国两会报道中代表媒体融合的典型性产品。

对抖音来说,从最初的15秒视频,到后来的全面开放1分钟,也是一种新的探索。

秉承相同的报道理念,我们的报道视角转向乡村振兴这一重大主题。习近平总书记连续两年在参加山东团、河南团审议时就此作出部署。我们专访了四名在基层担任村支书的全国人大代表,讲述他们的引才故事,除了在报纸上用两个整版的规模讲故事、谈观点,还生产了自作词自唱的MV两会版乡村协奏曲《俺们老家变化大》、山东快书《加油干,再为乡村振兴做出新贡献》、H5《乡村协奏曲》,全网分发,点击量超800万。四位“新农人”的故事鲜活生动,“沾泥土”“冒热气”。

受海外Vlog创作者的影响,目前,在内容形态上,国内的Vlog大多是以自拍、用户讲述等方式记录个人日常生活,时长在5~20分钟不等。这对普通用户来说,内容创作的门槛自然就较高。

全媒体报道在全国两会报道中是常态。综合运用专家解读、评论视频、漫画、H5和动画技术全方位、全媒体解读政府工作报告,推出了《政府工作报告里的硬核民生大礼包,你get到了吗》《从实干企业家“齐先生”的账本读懂政府工作报告》等全媒产品。一天内,采写刊发114篇新闻产品,点击量超2000万。《两会青年说》全媒产品,专访五名山东代表团青年代表,讲述创业奋斗的励志故事,配以山东快书版视频《学习青年代表好榜样》、H5《两会青年说》等,全媒播报、全网分发。

“5~20分钟的Vlog,对用户来说创作门槛非常高,讲究节奏、剪辑技巧和故事性,而普通人的生活都属于在平凡的细节中蕴藏美好,时间太长则没有内容去承载。”

全程、全息、全员、全效,全媒体的发展已经进入新的阶段。在信息无处不在、无所不及、无人不用的新形势下,全国两会报道不能闭门造车,必须增强互动性,牢牢掌握两会舆论场的主动权和主导权。

抖音相关负责人坦言,抖音通过放开1分钟视频权限方式,降低了普通人拍摄Vlog的创作门槛,同时也给了用户更多的展示机会。

为增强区域联动,生产了《山东16市方言同说全国两会期待》短视频,接地气,传达基层百姓朴实愿望,全网分发后点击量超500万,有力引导了舆论。为促进两会主题与百姓的互动,在齐鲁壹点开设小程序“两会我提问”,代表委员线上回答百姓提问,并以视频形式二次传播。

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三次提问部委负责人

一条Vlog补贴三万块?

影响力实现新突破

与之前火热的短视频相比,Vlog的时长更长,对故事性和拍摄技术的要求也更高。

两会期间,记者共采访全国人大代表及政协委员近200名,在纸媒刊发稿件170余篇,在新媒体刊发1300余篇各类新闻产品,进行了23场视频直播,生产了53个短视频、12个H5,全媒报道全国两会,记录山东代表团及住鲁全国政协委员风采,讲好山东故事,展示山东自信开放、实干追梦的新形象。

在短视频市场内容同质化严重,消费者审美疲劳、新用户增长缓慢的当下,Vlog的故事性、差异化和更强的粉丝粘性,似乎的确是各大视频平台口中的下一个风口。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者在今年全国两会各发布平台上共三次向部委负责人提问并得到回应,实现提问部委负责人次数的新突破。3月5日的“部长通道”集中采访中,齐鲁晚报·齐鲁壹点记者马云云就“网约车新政”提问交通运输部部长李小鹏。6日,记者陈玮在全国人大新闻中心首场记者会上,就“一老一小”民生话题向国家发改委负责人提问,国家发改委副主任连维良回答;齐鲁晚报·齐鲁壹点提问后,“一老一小”话题还迅速登上微博热搜前10名,82万网友一度同时搜索该话题,图文、视频总阅读量超2000万;而且,在全国人大会议闭幕后的总理记者会上,国务院总理李克强又再度提出“一老一小”问题的重要性。9日,在全国人大新闻中心记者会上,记者张玉岩就精准扶贫的话题提问商务部有关负责人,商务部副部长钱克明回答。

去的9月,微博通过微博Vlog官方发出「Vlog召集令」,正式召集微博Vlog博主;腾讯则是在去年光棍节当天发布了yoo视频, 其通过Vlog和Vstory两种不同的内容形态,吸引着越来越多人的进入。

为回应百姓期待,聚焦实干山东进行时,齐鲁晚报·齐鲁壹点还精心策划了“对话”栏目。栏目在两会期间专访了王忠林、孟凡利、樊丽明、王玉志、仇冰玉、梅建华等16名山东团全国人大代表、住鲁全国政协委员,报道除了在齐鲁晚报刊发,同时再发布到齐鲁壹点,全网传播,扩大影响力。

有资料显示,Yoo视频采用分级制补贴,评级越高,创作者收益越多,每条视频最高可补贴30000元

为深入推进媒体融合发展,构建全媒体传播格局,总结借鉴全国两会报道中积累的内容生产、流程优化、平台再造、技术应用等方面的经验,齐鲁晚报·齐鲁壹点以此为契机启动实干追梦计划,对原有的走基层栏目进行全新升级,发动所有记者编辑深入基层和一线,讲述“沾泥土”“冒热气”的山东故事。

同时,B站作为原生视频大站,对Vlog一直颇为支持。从“校园Vlog打榜赛”到“理想生活Vlog”大赛,B站一直在试图培养Vlog圈层。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者高扩

而抖音和百度如今也正式将vlog作为今年发展的重点,由此可见,目前各大巨头都已经布局自家的Vlog产品。

虽然是舶来品,但抖音上出现了一些本土Vlogger,比如旅行创作者“itsRae”已了有近千万粉丝,4000万点赞。以快节奏剪辑出名的飞行员“燃烧的陀螺仪”,也有了800万 粉丝,近5000万点赞。

抖商传媒(id:ganweishang)认为,抖音放开权限的同时宣布扶持Vlog,首先是让平台的用户知道这种内容形式,它并不一定需要专业的人去拍,普通人也可用这种方式去记录生活,还有机会获得扶持,说不定还能成名,这对用户的吸引力很大。

那么,这是否又能证明Vlog能成为抖音一般的现象级存在吗?

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Vlog究竟能否真正起飞

巨头们布局Vlog,首当其冲是看中了其中巨大的流量。然而,Vlog究竟能否真正起飞,还是会昙花一现呢?

在此就要先对短视频进行一番分析:此前,短视频的爆火,一方面是因为它能够填补观众的碎片时间,另一方面则是因为它易于拍摄、可以全民参与。

  • 短视频的“短”,让视频录制变得极为简单——大部分视频制作者都不需要构思和剪辑,只要简单拍摄后就可以上传了。
  • 因为没有创作门槛,而且存在大量可供模仿的内容,短视频成功地把观众变成了导演和演员,让用户获得了极高的参与感,并因此获得了巨大成功。

无疑,“”、“创作门栏低”和“参与度高”,是短视频能够快速爆红的原因所在,也是抖音等短视频平台能够实现爆炸性增长的原因所在。

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但是,这也导致了短视频内容性弱、模仿度高的缺点。

在平台红利逐步取消、消费者审美疲劳加剧的当下,无论是短视频的创作者还是消费者,都明显感觉到了短视频的后劲不足。

QuestMobile的数据也表明,短视频月活在突破8亿后,发生了增长放缓的情况,并在今年3月出现了环比下滑。

因此短视频为了保持增长和留住用户,视频内容必须更加丰富、更加差异化。这便催生了时长更长的、具有故事性的原创视频视频内容。

于是Vlog被更多人知晓,大有成为下一个风口的架势。

但是,从形式和内容上看,Vlog对录制、故事性、后期剪辑的需要,决定了Vlogger要花费一定的时间并具备一定的技能,而且还要花不少心思通过视频讲出一个能够吸引人的故事。

相比短视频,Vlog相当于以原创为核心造IP、倡导原创为王的理念。但是,原创无疑也是最难的。这也是Vlog能不能成为短视频市场主流表现形式的关键。

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Vlog虽然没特别火,但依然处于“平台造风口”的局面。

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Vlog的商业变现形式

商家们最关心的莫过于:有了十亿流量的支撑,那么Vlog该如何变现呢?

Vlog个人的商业化路线等同于如今的网红带货模式。就是通过拍摄vlog向用户种草,从而向用户推荐产品,或者与商家合作,接入广告赚取收益。前提当然是植入方式不能过于粗暴。

vlogger发布内容获得一定粉丝积累以后,就可以与品牌、厂商合作,植入商业内容,一般方式为产品露出或推荐。

1、线下体验赚取广告收益

和直播博主类似,很多品牌邀请Vlog参加产品发布会、品牌展览、探店都是与Vlog内容特征相匹配的合作方式。

可以从个人生活化视角呈现品牌线下活动的体验内容,相比直播,Vlog可以通过后期剪辑呈现更高调性的视觉呈现,并对内容进行优化。

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2、产品测评赚取产品收益

与简单的产品植入概念不同,很多商家在推广产品时,会找Vlog内容有测评选题的博主进行合作。

常见的有美妆使用、穿衣以及手机数码摄像等产品测评,可以将产品融合经作品中,进行创作,赚取产品推广费用。

粉丝数量是衡量内容博主商业价值的最重要标准,而博主制作的内容质量反而不是重点。由于Vlog类型的粉丝垂直性往往高于其他类似类型的视频主,所以变现相对更容易。

结语:

各平台对Vlog的扶持大致体现了短视频内容今后的发展方向。

抖音放开权限的同时宣布扶持Vlog,首先是让平台的用户知道这种内容形式,它并不一定需要专业的人去拍,普通人也可用这种方式去记录生活,还有机会获得扶持,说不定还能成名,这对用户的吸引力很大。

Vlog如今虽然没特别火,但已经处于“平台造风口”的局面了。

而vlog变现的形式,其实与我们常见的抖音赚钱模式差不多,只不过由于抖音对内容的扶持,商家们就必须要及时做出内容方向的调整,才能在抖音中持续操作,在短视频市场中分得一杯羹。

编辑:互联网 本文来源:新实践带来新变化,Vlog一条录像补贴三万块互联

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